Sony: make.believe i pro Česko a pro všechny výrobky

Slogan „make.believe“ jsme měli možnost spatřit už na Berlínské IFA. Přijde nám docela vtipný a úderný, byť trochu může, tečkou mezi slovy, připomínat třeba „sound.vision.soul“ jiné značky. Ale nechci marketinkovým mozkům sahat na jejich kreativní svědomí. Zkrátka Sony je tu, a „make.believe“ má „spojit symbolizující kreativitu a inovaci značky“, a prý „vůbec prvním firemním sloganem v historii, který bude společnost Sony používat po celém světě pro veškeré aktivity v oblasti zábavy i elektroniky.

Slogan sjednotí komunikaci společnosti Sony Group od elektroniky, her, filmů a hudby, až po mobilní telefony a síťové služby“. Uvidíme. Nakolik se však slogan může zdát jako poněkud nabubřelý, musím této značce přiznat, že má být na co hrdá, přinejmenším na to, že se její registrované názvy „walkman“ a „discman“ staly synonymem pro všechny výrobky dané kategorie. A to se, pokud mne paměť neklame, povedlo tak nanejvýš Luxu s jejich vysavači a Xeroxu s kopírkami.  Tisková zpráva každopádně následuje…

Sony představuje koncept „make.believe“

Nový globální slogan společnosti Sony vyjadřuje kreativitu
a schopnost změnit nápady ve skutečnost

Říjen, 2009: Společnost SONY představila první globální slogan
pro celofiremní komunikaci „make.believe“ (čti: make dot believe).

Slovní spojení symbolizující kreativitu a inovaci značky je vůbec prvním firemním sloganem v historii, který bude společnost Sony používat po celém světě pro veškeré aktivity v oblasti zábavy i elektroniky. Slogan „make.believe“ sjednotí komunikaci společnosti Sony Group od elektroniky, her, filmů a hudby, až po mobilní telefony a síťové služby.

„V naší snaze o transformaci značky Sony je jednotná podoba image důležitější než kdy dříve,“ řekl v rámci světového veletrhu spotřební elektroniky IFA Sir Howard Stringer, předseda správní rady a generální ředitel Sony Corporation. „Kromě nového impulzu k inovaci, chceme filozofií „make.believe“ pozvat spotřebitele celého světa do rodiny Sony.“

„Believe“ (věřit) vyjadřuje sílu inspirace a „make“ (tvořit) znamená realizaci této inspirace v podobě našich produktů. Tečka („dot“) uprostřed je místem, kde se tyto dva pojmy setkávají.

Fujio Nishida, prezident Sony Europe, komentuje význam nové filozofie pro Evropu takto: „Klíčové je, jak se slogan „make.believe“ projeví ve skutečné nabídce našich produktů a služeb. Koncept „make.believe“ je symbolem ducha značky Sony, symbolem tradice a širokých možností na poli zábavy.“